L’agence b2b publie un livre blanc : « Faites décoller vos pages d’atterrissage »

Le livre blanc « Faites décoller vos pages d’atterrissage » présente une méthode simple, pratique et efficace articulée autour de trois parties : le contenu, la conversion et l’optimisation. Il peut ainsi être utilisé à la fois comme une checklist pour juger ses pages d’atterrissage et comme inspiration pour de nouvelles idées de développements.
Cette méthode s’appuie sur l’expérience de l’agence b2b, acquise en développant et gérant des dizaines de campagnes et de landing pages pour ses clients.

La landing page, porte d’entrée du tunnel de conversion
Une landing page ou page d’atterrissage est une page destinée à recevoir et convertir le trafic de campagnes online (paid search, display, email, media sociaux) voire offline (flyers…). Elles sont souvent des versions simplifiées et isolées du site de l’annonceur, et ce afin de limiter les points « de fuite ». Leur contenu (images, textes, parfois vidéos) est destiné à promouvoir un produit et pousser à l’action – généralement remplir un formulaire de demande de contact ou d’inscription, télécharger une application ou un document.

Le rôle de la landing page
De par sa nature, une landing page doit être focalisée sur un objectif unique bien identifié et fonctionne comme un argumentaire devant amener le prospect BtoB à convertir, c’est-à-dire consentir à partager ses informations (coordonnées, besoin, voire carte de paiement pour les pages de vente).

L’optimisation des landing pages
L’optimisation de pages d’atterrissage est en train de devenir une discipline à part entière qui peut aller jusqu’à profondément impacter une organisation dans sa manière de vendre. En effet, le but de chaque page est généralement unique et simple à monitorer. Améliorer le taux de conversion est un enjeu majeur. Ainsi à budget média constant, et donc à trafic constant, l’équipe marketing peut améliorer ses résultats significativement et donc gagner en ROI.

Le livre blanc « Faites décoller vos pages d’atterrissage » a été rédigé par Coconotek, agence spécialisée dans l’inbound marketing.

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