BAROMÈTRE EFFILIATION DES COMPARATEURS ET GUIDES D’ACHAT, ANNÉE 2013

Pour la troisième année consécutive, le Baromètre Effiliation des comparateurs de prix et guides d’achat propose des indicateurs sur le taux de transformation et le chiffre d’affaires par clic dans les principaux univers du e-commerce : Maison, Mode, Beauté, Loisirs, Automobile, BtoB, Puériculture, avec en plus cette année, Sport et Alimentaire.

Nouveauté dans le baromètre à présent, un indicateur Volume pour classer les comparateurs et guides d’achat les plus performants pour les e-marchands en quête de visibilité.

Après une année 2012 charnière, due à l’arrivée du nouvel algorithme Google Panda qui a bouleversé le référencement de la plupart des comparateurs de prix et guides d’achat, l’année 2013 enregistre une forte croissance du nombre de clics sur l’ensemble des univers.

Pour Clément Quivron, responsable des comparateurs de prix chez Effiliation : « 2013 a été l’année du renouveau chez les comparateurs, notamment avec la mise en place de stratégies d’acquisition de trafic non dépendantes de Google : réseau de partenaire en marque blanche, box Produits… Tous ont porté leurs efforts sur la qualité de leurs contenus pour rester dans la course. Ces efforts ont manifestement payé puisque nous observons que les comparateurs de prix et guides d’achat ont fédéré un plus grand volume de clics en 2013, que l’année précédente. ».

Cette année, quelques performances exceptionnelles sont à souligner, notamment celles des comparateurs spécialisés comme Chasse-aux-livres.fr, dans l’univers Loisirs, qui enregistre un taux de transformation de 11,20% ; ou encore dans le secteur Automobile, Rezulteo-pneu.fr dont la valeur moyenne du clic a atteint 10,11€ en 2013.

On remarque également que le secteur BtoB présente le meilleur CA/Clic de tous les univers, avec une moyenne de 0,85€ du clic, qui s’explique par des paniers d’achat aux montants généralement plus élevés.

Une constante, les meilleures performances en terme de volume : les univers de la Mode et de la Maison. Très matures sur Internet, ces univers fédérant un plus grand nombre d’acteurs et possédant des écosystèmes (blogs, etc.) plus développés, continuent à générer le plus grand nombre de clics.

Enfin, Shopwiki.fr qui avait disparu des classements en 2012, réapparait en 2013 parmi les meilleurs générateurs de clics et donc de visibilité. Notons surtout l’excellente progression de Shopalike.fr, qui est parvenu à se hisser au premier rang de la plupart des univers en terme de volume de clics.

Barometre Effiliation 2013

Méthodologie du Baromètre Effiliation 2013

Effiliation a suivi durant l’année 2013 la performance des campagnes de 465 de ses e-marchands sur 92 comparateurs et guides d’achat (CPA et CPC), totalisant au moins 25 000 clics sur l’année et représentant un total de plus de 29,6 millions de clics. Ce baromètre est un observatoire fondé sur les données agrégées d’Effiliation, via sa solution de gestion et d’optimisation de flux, Peaksell. Il reflète les performances obtenues sur sa base clients. Ce baromètre ne remet nullement en cause les performances des comparateurs et guides d’achat sur d’autres indicateurs.

Les deux indicateurs à la performance retenus sont :

• Le taux de transformation (ratio entre le nombre de ventes réalisées et le nombre de clics générés), révèle le pourcentage de clic générant une vente.

• Le chiffre d’affaires par clic, (ratio entre le chiffre d’affaires par le nombre de clics), indique la valeur moyenne d’un clic. Il dépend notamment de la valeur des produits commercialisés.

• Le volume de clic indique le volume de clics générés sur la période étudiée.